ENERGIA E TELECOMUNICAÇÕES
Fusões, aquisições e criações: Integrar as várias marcas mantendo simultaneamente a identidade e os valores do grupo
DESAFIO
Aumentar a reputação das empresas nos mercados
A empresa de energia renovável Greenvolt tem adquirido empresas em vários mercados internacionais nas áreas da Biomassa, Larga Escala (Eólica e Solar) e Produção Descentralizada. Este modelo de expansão levou à criação de várias marcas dentro do grupo.
O desafio apresentado à Republica era desenvolver a Estratégia da Greenvolt, integrando as várias marcas e empresas no ecossistema da marca, ao mesmo tempo que mantinha a identidade e os valores do grupo.
Estrutura da Marca
Identidade da Marca
Processo
O processo de consolidação da Estratégia de Comunicação Integrada e desenvolvimento da Estratégia da Greenvolt começou com um estudo aprofundado e imersões totais no ecossistema da Greenvolt para desenvolver o projeto da Estratégia de Estrutura da Marca. Analisámos o modelo de negócios, a identidade da Greenvolt no mercado e revimos a estrutura da marca. Além disso, era importante compreender o ADN da marca e a sua presença digital.
Concebemos um modelo de Espaço da Marca e criámos um conjunto de submarcas para os principais setores renováveis: biomassa, larga escala e produção distribuída. O objetivo era criar mais reconhecimento da marca Greenvolt a nível internacional e experiência local em cada mercado.
Depois do desafio da estratégia, identidade e estrutura da marca, desenvolvemos a Estratégia Digital e o Plano de Comunicação para lançar a marca no mercado e chegar ao maior número de pessoas. Foi desenvolvida toda a materialização digital e offline e ativação – criação do site, estratégia digital das redes sociais, conceito de lançamento da marca para cada mercado, comunicação da transição das marcas antigas para a submarca Greenvolt.
Por fim, todos os ativos de comunicação como vídeos, marketing por e-mail e materiais da marca foram desenvolvidos como parte do projeto.
Impacto
Aumentar o reconhecimento da marca Greenvolt a nível internacional com experiência local em cada mercado e segmento comercial.
