BOM ARTIGO
Hoje em dia, a grande maioria da população tem uma capacidade de atenção muito reduzida. É verdade, a flutuação da atenção dos leitores constitui um dos principais obstáculos da comunicação.
Torna-se, portanto, fundamental manter o discurso direto, conciso e cativante, ao escrever um bom artigo.
Passos fundamentais na criação de um bom artigo:
1. Definir o tema e o público-alvo
Parece um passo quase patético não é verdade? Um dado adquirido. Não se escreve um artigo sem antes saber sobre o que escrever. Mas a verdadeira questão é, será que foi dado o devido tempo para pensar sobre o assunto?
Se vivemos numa altura em que é tão difícil captar o interesse do leitor, o trabalho é o triplo se antes não definirmos exatamente quem queremos atingir, porque queremos atingi-los e o tema que vamos explorar. Uma vez tendo isto esclarecido, devemos perguntar-nos: o tema escolhido acrescenta valor ao público-alvo definido? Se sim, ótimo. Se não, recomeçamos o processo.
2. Começar em grande
Estudos recentes afirmam que a janela de captação de atenção é de 8 segundos. Assim, é essencial pôr um esforço extra na composição inicial.
A “abertura” de um artigo divide-se, essencialmente, em 2 partes: o título e o primeiro parágrafo. Ambos devem ser curtos e cativantes de modo a garantir que o leitor fica agarrado nos ditos 8 segundos.
Deste modo, o título deve ser construído de tal forma a que seja impossível de ignorar pelo público pretendido e o primeiro parágrafo deve ser um convite, uma extensão agradável do título que prenda o leitor e o deixe a querer saber mais.
Recorrer a trocadilhos, estabelecer proximidade com o leitor através de perguntas, utilizar palavras que criem um sentido de urgência como “verdade” ou “nunca”, são bons exemplos de como criar uma forte abertura.
3. Escrita por tópicos
Auxiliarmo-nos de tópicos na redação de um artigo tem inúmeras vantagens. Para além de ser uma excelente maneira de organizar o pensamento, este tipo de estrutura aumenta a probabilidade do artigo não só atingir o público-alvo, como ser lido na íntegra.
Mas porquê? Por um lado, porque os algoritmos dos motores de busca tendem a dar prioridade a este tipo de escrita, mas também porque, se o leitor tiver a ilusão de que “falta pouco” para o próximo conteúdo, menor será a probabilidade de se aborrecer e maior a sua vontade de continuar a ler.
4. Conteúdo relevante
Todas as técnicas a que possamos recorrer só serão úteis se o “sumo” estiver presente. Se o artigo for oco no seu conteúdo, não há como salvar a causa. O truque? Pesquisa, pesquisa e.… exato, mais pesquisa. De que forma seja! Desde perguntar a quem tenha conhecimento sobre o tema, até ler artigos que já tenham sido escritos nesse sentido ou até mesmo puxar pela própria memória e trazer ao artigo um bocadinho de experiência pessoal (se tal for o caso e se for relevante explorar essa vertente, claro).
O importante é que, uma vez concluído, possamos responder “sim” à pergunta: “Este artigo é útil?”.
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5. Curto, Conciso e Cativante
Esta é a chave. Os 3 C’s que ajudam a criar um artigo que consiga captar o interesse da geração dos distraídos. Mas como é que, de facto, os conseguimos cumprir?
Optando por parágrafos curtos, evitando divagações, recorrendo à interrogação retórica, estabelecendo um limite de palavras, incluindo notas interessantes e frases perfurantes e por último, mas igualmente importante, interagindo com o leitor.
6. Um final feliz
Finalmente, um final feliz é fundamental. E por final feliz entenda-se, uma conclusão que funcione como a cereja no topo do bolo.
Embora nem toda a gente consiga chegar até ao fim do artigo, aqueles que o fazem importam significativamente mais uma vez que estão mais investidos e são quem que se lembrará, falará, e partilhará o conteúdo.
Assim, boas formas de construir uma conclusão incluem: uma citação, um call to action, uma pergunta acutilante, uma comparação ou contraste, um final em suspense, uma recomendação ou um simples sumário.
Está na altura de combater o desinteresse e começar a produzir conteúdo capaz de cativar uma geração inteira de leitores desligados. Agora é a vossa vez!
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