Ser Designer de redes sociais, aka Designer Specialist, para o Linkedin, é aprender a explicar tudo sem dizer demasiado. Que honestamente, é uma skill essencial para sobreviver nos dias que correm. Vivemos num mundo onde ninguém tem tempo, toda a gente tem opinião e a paciência dura menos do que um story de 10 segundos. Queremos mensagens rápidas, diretas, mas ao mesmo tempo interessantes e com personalidade, mas sem termos de pensar muito nisso. Se der para perceber enquanto fazemos scroll com o nosso polegar já cansado, melhor.
O design de redes sociais vive exatamente no meio deste caos. Dizer o essencial sem cair no básico, comunicar sem cansar e simplificar sem perder substância.E ainda respeitar a identidade, o branding e “o que a marca sempre fez”. Como se não tivesse sido o resultado de várias versões com nomes do género “final_”, “final_final” e “final_agora_sim”. É basicamente tentar agradar um grupo de WhatsApp inteiro com um GIF que só nós achámos piada.
Numa agência, tudo se torna ainda mais interessante. Porque uma marca nunca tem só uma personalidade. Tem várias. Há a visão estratégica da coisa, a urgência do gestor de projeto, o clássico “sempre fizemos assim”, o “queremos ser diferentes, mas sem mudar muito”, os seguidores antigos, os novos seguidores e aquela pessoa que diz sempre “não adoro” e não sabe bem explicar o porquê. O trabalho passa rapidamente do design para gestão de ideias, egos e expectativas, tudo num post que o Instagram insiste em mudar as medidas de mês em mês.
E tudo isto diz muito sobre os tempos em que vivemos. Estamos constantemente a editar-nos. A pensar no que dizer e como dizer. Queremos mostrar quem realmente somos, mas sempre com filtros. Queremos ser diferentes, mas dentro de um limite que nós próprios definimos. Ter opinião, mas sem afetar o ego de quem nos rodeia.
Esta área acaba por ser exatamente isso, mas numa versão mais profissional: comunicar num mundo que já está saturado de tanta comunicação, mas que continua sempre a pedir mais, mais conteúdo, mais rápido e com melhores resultados. Isto tudo com um budget do tamanho de uma ervilha.
E talvez seja por isso que este trabalho faz tanto sentido nos dias de hoje. O design de redes sociais não precisa de dizer tudo, só o que realmente importa, de forma rápida, envolvente e memorável. É um desafio constante de atenção e síntese: comunicar o essencial, equilibrando criatividade, estratégia e identidade. No meio deste caos, ser designer de redes é aprender a fazer muito com pouco – e ainda conseguir arrancar um sorriso ou um like no processo. Tudo isto, antes que alguém faça scroll outra vez.
