1ª Dica – Organize as Campanhas de Forma Clara

Quanto mais organizadas, objetivas e claras forem as campanhas, mais rapidamente o algoritmo aprenderá e mais fácil será analisá-las. O algoritmo está em constante aprendizagem, portanto, quanto mais tempo uma campanha permanecer ativa, maior será sua eficiência. Uma maneira eficaz de organizar as campanhas é por audiência:

Sabendo que não é ao nível das campanhas que se definem as audiências, pode ser interessante (nas campanhas de conversão) dividir as audiências respeitando o funil. Isto irá permitir testar audiências frias numa campanha (audiências de interesses e lookalike) e audiências quentes noutra campanha (retargetings).

2ª Dica – Experimente o CBO

Agora que compreende a importância de investir em campanhas contínuas e que pode testar várias audiências numa única campanha, é crucial conhecer o CBO – Campaign Budget Optimization. O CBO permite colocar o orçamento ao nível da campanha e deixar o algoritmo decidir quais os anúncios que devem receber mais investimento com base nos custos por resultado de cada anúncio. Esta funcionalidade simples não só economiza trabalho em otimizações manuais, como também permite testar várias audiências simultaneamente. Se na campanha estiver concentrando muito investimento num conjunto de anúncios, podem limitar-se os gastos da campanha (mínimos e máximos).

3ª Dica – Explore Todos os Formatos Relevantes e Destaque-se da Concorrência

Agora, vamos à fase mais criativa do Meta. A publicidade online acaba por ser a “montra” de qualquer negócio / Website, na medida em que de uma forma simples, coerente e elegante convide as pessoas a entrarem no website, conhecerem a marca e a comprarem / entrar em contacto.

Esta área está em constante evolução, e é responsabilidade sua estar atualizado com as tendências. Analise a concorrência, tire ideias e crie sua própria identidade. Uma maneira de ser impactado pelos anúncios da concorrência é interagir com os conteúdos de suas redes sociais e/ou navegar no seu site. Depois dessa análise, podemos tirar conclusões sobre quais são os formatos com os quais seu potencial cliente está familiarizado. Diversifique e teste os diferentes formatos disponíveis para tornar seus anúncios imprevisíveis e pouco repetitivos. No caso de e-commerce, ative o catálogo e aproveite a oportunidade para mostrar os seus produtos.

Pode também ver o que a concorrência está a fazer através da Biblioteca de anúncios Meta Ads

4ª Dica – Rotatividade de Criatividades

No entanto, não basta apenas explorar os formatos e acompanhar as tendências para não cansar sua audiência. Também é importante refrescar os conteúdos de forma constante e consistente. Deve planear-se com que frequência ocorrerá a rotatividade dessas criatividades. Normalmente o aconselhável será pelo menos uma vez por mês. Um problema que pode surgir é ter uma criatividade que está a funcionar muito bem com o passar do tempo. Nesse caso, pode e deve manter-se o foco do investimento nessa criatividade e, ao longo do tempo, conforme os custos por resultado variam, permitir que outras compitam com ela até esta perder a força. No entanto, nunca altere todas as criatividades ao mesmo tempo, pois isso fará com que a campanha e o conjunto de anúncios voltem ao processo de aprendizagem.

5ª Dica – Prepare um Relatório com Foco nos Objetivos das Campanhas

Um bom relatório é fundamental para a estabilidade de uma estratégia eficaz. Aqui, deve conseguir-se ter noção de quão próximo estamos do objetivo mensal em relação ao orçamento e ao tempo utilizado, bem como aa evolução semanal dos custos por resultado e quais são as plataformas, formatos, locais e anúncios que mais contribuem para o sucesso das campanhas. Geralmente, é recomendável seguir a progressão do funil, começando pela evolução semanal das impressões, alcance, visualizações de vídeo e cliques. Ao estudar os custos por resultado semanalmente na parte superior do funil, é possível identificar algumas tendências e até prever os resultados das conversões. Existem várias plataformas que podem auxiliar na criação de relatórios automáticos e em tempo real com resultados de todos os canais. Alguns exemplos são o Whatagraph e o Sprinklr. No entanto, também é possível criar relatórios semelhantes utilizando as estatísticas do Meta com o Excel.

Não perca estes resultados, pois serão importantes para depois fazer Benchmarks para futuras campanhas e para certos Mercados.

Escrito por: Miguel Zenha – E-commerce Performance Consultant

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Experiência do Consumidor

Tanto os designers como os copywriters partilham da mesma responsabilidade de aprimorar a experiência do consumidor. Um design intuitivo e atraente, aliado a um copy persuasivo e claro, fornece uma experiência coesa e memorável ao consumidor. Esta dupla garante que a estética visual e o conteúdo escrito se complementem — facilitando a compreensão da mensagem e incentivando a interação do consumidor.

Consistência da Marca

Manter a consistência da marca é crucial para estabelecer uma identidade forte no mercado. A colaboração entre designer e copywriter é fundamental para garantir que a voz da marca seja unificada em todos os pontos de contato com o consumidor. Seja num site, nas redes sociais ou offline, a mensagem visual e textual precisa de ser coesa, transmitindo os valores e a personalidade da marca de maneira consistente.

Inovação e Inspiração

A interação entre um designer e um copywriter não é apenas técnica. A troca de ideias e perspectivas diferentes estimula a inovação, levando a soluções criativas — a diversidade de habilidades e abordagens desafia a zona de conforto, apresentando resultados que se destacam e surpreendem no mercado.

Eficiência na Resolução de Problemas

Ao trabalharem em dupla desde o início do projeto, o designer e copywriter podem antecipar desafios e encontrar soluções de forma mais eficaz. A comunicação constante ajuda a garantir uma entrega final mais coesa e impactante. Posto isto, a parceria entre um designer e um copywriter não só maximiza o potencial criativo, mas também garante que a mensagem seja comunicada de maneira eficaz, envolvente e consistente. Essa cooperação é a essência da comunicação, resultando em projetos que são visualmente atraentes e que contam histórias persuasivas e memoráveis.

Escrito por: Inês Viegas – Brand Design Consultant

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Desde a fase inicial até à implementação, cada momento exige técnicas do copywriter para atingir objetivos e públicos específicos. É aqui que, eventualmente, a complexidade se transforma em simplicidade – quando há um publico alvo e objetivo concreto, aos olhos do criador de conteúdos.

No mundo do Marketing Digital, todos sabem que a escolha das palavras certas direcionadas para as pessoas certas valem ouro, sendo essenciais para garantir a coerência e a eficácia de uma campanha. Os copies são elementos que se não estiverem bem feitos, pensados e elaborados, pouco ou nenhum impacto têm, principalmente numa Estratégia de Marketing de Performance.

Por outro lado, de nada adianta ter todas as habilidades técnicas e dominar tudo o que envolve o Marketing de Perfomance – Publicidade Online, SEO, CRO, Analytics, Data Driven Marketing, entre outros – se a mensagem transmitida não for bem estruturada e de encontro ao objetivo que se pretende atingir.

Assim, surge uma forte necessidade de fomentar a colaboração e coordenação entre os profissionais de marketing de perfomance e os copywriters. Uma vez alinhados, esta pode ser a chave para uma estratégia de performance bem-sucedida.

Concluindo

Ao fim e ao cabo, numa Estratégia de Marketing de Performance o envolvimento do copywriter é essencial, uma vez que este:

• Contribui para a elaboração de uma mensagem coesa e consistente;
• Alinha a linguagem aos objetivos da campanha, assegurando que cada palavra tem um propósito claro;
• Permite criar um storytelling envolvente, fundamental para capturar a atenção do público e estabelecer uma conexão emocional;
• Cria mensagens persuasivas e adapta-as aos diferentes canais e audiências, contribuindo diretamente para o sucesso da campanha;
• Identifica palavras-chave relevantes tendo em conta os objetivos.

Escrito por: Carolina Frère – Brand Content Consultant

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Neste artigo abordamos vários temas como a relação saudável dentro duma empresa e alguns hábitos saudáveis que possam ter um impacto na vida profissional de cada um como o sono, alimentação saudável, prática de exercício físico, e até outros hábitos saudáveis que têm ganho alguma notoriedade recentemente.

Ambiente profissional positivo

Um ambiente de trabalho com hábitos saudáveis tem o potencial de impulsionar e potenciar significativamente o volume de negócio das empresas. Richard Brunson dizia “Take care of your employees and they’ll take care of your business.”

Apesar de vivermos num mundo cada vez mais digital, onde o teletrabalho tem ganho o seu espaço (segundo o INE, o teletrabalho em Portugal aumentou para cerca de 18 %  da população), a importância de manter uma ambiente positivo nos escritórios é cada vez relevante e uma preocupação para os responsáveis das empresas.

Com o aumento da preocupação da saúde mental no trabalho, as empresas começam cada vez mais a criar regras, dinâmicas, processos e até infraestruturas (caso da Google, que tem dos escritórios mais famosos pelas condições que apresenta) que fomentem o bem-estar pessoal e interpessoal. Estes fatores são até por vezes (e cada vez mais), decisivos no momento de tomada de decisão de desenvolvimento de carreira.

 Hábitos saudáveis individuais

Tendo em conta o aumento de casos de pessoas em Portugal com problemas de saúde mental (em especial os jovens), é cada vez mais importante aprender e aplicar certas rotinas que nos permitam reduzir a probabilidade de sofrermos deste tipo de problemas, tais como:

• O Sono – Há quem diga que o sono é uma das variáveis mais importantes para a saúde, não só física, mas como mental. O sono é essencial para a nossa recuperação e deve até ser olhado como um investimento na nossa produtividade. A quantidade e qualidade do sono têm um impacto grande na nossa capacidade cognitiva, desde a atenção, à memória e até à capacidade de captação de informação. Os estudos indicam que para termos uma “boa noite de sono”, devemos dormir no mínimo 7 horas por dia.
• A atividade física – Integrar a atividade física na rotina diária é um hábito que vai além dos benefícios físicos. O exercício regular não só melhora a saúde cardiovascular e a resistência muscular, mas também tem implicações diretas na nossa saúde mental. Através do exercício físico, procedemos à libertação de endorfinas que contribui para a redução do stress e da ansiedade, promovendo um equilíbrio emocional essencial para enfrentar os desafios profissionais.
• Alimentação saudável – O velho ditado “somos aquilo que comemos” não poderia ser mais verdadeiro quando se trata do nosso bem-estar físico e mental. Uma alimentação equilibrada e nutritiva não só fornece a energia necessária para o dia de trabalho, mas também impacta a nossa concentração e estado de espírito
• Hábitos emergentes – Além dos pilares tradicionais de hábitos saudáveis, como sono, exercício e alimentação, novos hábitos têm ganho destaque. A prática de mindfulness, a gestão eficiente do tempo e a desconexão digital são exemplos de hábitos emergentes que promovem o equilíbrio entre vida pessoal e profissional. Temos ainda alguns hábitos um pouco mais “radicais” (os banhos de gelo ou duches de água fria ao acordar, a prática do “fasting” ou “Jejum intermitente”, o contacto direto dos nossos olhos com a luz solar ao acordar, o contacto direto do nosso corpo com solo natural (terra) ou até exercícios de respiração ao acordar) que começam a ser estudados e a demonstrar alguma evidência científica com um impacto positivo nos hábitos saudáveis na vida das pessoas.

Conclusão

Em suma, cultivar hábitos saudáveis não é apenas uma escolha pessoal; é uma estratégia inteligente para suceder tanto na vida pessoal quanto na profissional. O cuidado com a saúde mental e física não só aumenta a qualidade de vida individual, mas também contribui para ambientes de trabalho mais positivos e produtivos. Num mundo onde o equilíbrio é a chave para a consistência e o sucesso a longo prazo, os hábitos saudáveis podem ser a âncora que sustentam uma vida profissional ambiciosa e desafiante.

PS – Para ouvir e estudar mais sobre o tema “Saúde” ou “Longevidade”, aconselho a seguir os seguintes perfis: Andrew Huberman, Petter Attia e Gary Breka

Escrito por: António Vidinha – LeadGen Performance Consultant

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Hoje venho falar-vos dela. Provavelmente já a conhecem, são raros os que nunca se cruzaram com sua Ex.ª, ou não fosse ela quem é. Quem a conhece não a esquece e diria que essa é a sua maior virtude. É popular, mas poucos são os seus amigos. É simples e discreta, às vezes nem se dá por ela. É sociável e inclusiva, sempre preocupada em chegar a toda a gente. Adora pessoas, mas não vive para as agradar. Está sempre presente, mas tem a mania de aparecer quando menos precisamos dela. Digamos que os timings não são o seu forte. E quando aparece inoportunamente, quem é que diz que se vai embora? É persistente e tem o dom de nos dar a volta. Há quem lhe chame manipuladora. É de uma inteligência inquestionável e não há ninguém que disfarce melhor as suas intenções que ela. Passou-lhe ao lado uma carreira de atriz, mas para mal dos nossos pecados as suas ambições são outras. Somos nós, os mais distraídos, os mais inseguros, os mais preguiçosos. Todos caímos nas suas más graças. Apresento-vos a Inércia.

E agora que já a introduzi, vou partilhar algumas dicas de como se pode lidar com este estado de:

1. Falta de movimento ou de actividade.
2. Preguiça, indolência.
3. [Física] Propriedade dos corpos que não podem, de per si, alterar o seu repouso ou o seu movimento.
4. [Física] Resistência de um corpo ao movimento ou ao repouso

Traçar um propósito para aquilo que temos de fazer – Muitas vezes já temos uma noção clara do objetivo que pretendemos alcançar, no entanto, nem sempre isso é suficiente para lá chegarmos. Saber qual é a meta pode não ser suficiente para nos fazer levantar e seguir em frente. É por isso, importante, descobrirmos qual a verdadeira intenção, qual o propósito daquilo que estamos a querer fazer.

Sentido de compromisso – Criar uma rotina, listar tarefas e criar um calendário com prazos realistas que nos permita trabalhar no nosso objetivo um dia de cada vez. Neste caso ajuda criar consequências, que sirvam como “recompensa” ao que conseguirmos cumprir. Eu sei que se cumprir todas as horas a que me comprometi esta semana, consigo ir jantar com as minhas amigas, por exemplo.

Mudar de ambiente – Quando estamos demasiado confortáveis é aí que a inércia ganha vantagem sobre nós. Nada melhor do que mudar de ares para ganhar inspiração e conseguir focar no que é importante.

Ver, ouvir, medir e autoavaliar – Ninguém consegue fazer uma dieta para emagrecer sem se ir pesando para medir os resultados. Isto aplica-se a todos os objetivos. Como é que sabemos se estamos a fazer alguma coisa bem se não tivermos uma referência sobre o que é que significa “fazer bem”? Precisamos de estar atentos ao que nos rodeia, ver o que é que as pessoas bem-sucedidas estão a fazer e tentar fazer igual. Tudo isto só é possível se nos estivermos constantemente a avaliar ao mesmo tempo que avaliamos o ambiente à nossa volta. Com vontade de ouvir e de receber a informação para a processar. Ninguém gosta de olhar para a balança e ver que não perdeu peso. Mas isso é uma informação tão valiosa como o oposto. Com essa informação podemos agir, corrigir e melhorar. Sem informação nenhuma não podemos fazer nada.

Um passo de cada vez – Por vezes somos demasiado ambiciosos e exigentes connosco, criamos expetativas excessivas nos nossos objetivos e há uma tentação para se acreditar que uma mudança rápida e drástica é mais eficaz do que uma mudança de comportamento lenta e consistente. O problema da Inércia é que se alimenta da nossa preguiça e dos nossos fracassos pessoais e não há nada que ela goste mais do que de objetivos falhados. Uma forma de dar a volta a isso é partir grandes objetivos em pequenas tarefas, fáceis de se fazer e ir fazendo.

Fazer dos nossos objetivos públicos – Assumir um objetivo a alguém é meio caminho andando para o concretizar. Ao partilhar, criamos uma pressão extra necessária para nos esforçarmos por esse objetivo, caso contrário, saberão que ou concretizámos ou falhámos e ninguém gosta de falhar. Além de que é sempre positivo ter alguém a puxar por nós e a relembrar-nos do compromisso que assumimos.

Assim, estão reunidas algumas das condições para uma vida de sucesso, cheia de objetivos concretizados. Uma vida onde a Inércia bate a porta, mas não entra.

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Já deste por ti, perdido no teu trabalho sem dar conta das horas passarem? Nunca pensei dizer isto, até porque sempre fui pouco amante de trabalho, mas a verdade, é que o sentimento é bom e devia ser sempre assim. Ou quase sempre, certo? Médio.

O que é o Flow?

Resumidamente, é um estado de espírito que atinges quando estás totalmente imerso numa tarefa, e esqueces o mundo exterior. É um conceito proposto pelo psicólogo positivo Mihály Csíkszentmihályi e, atualmente, é provável que leias sobre isto em blogs e em todos os tipos de revistas. Tipo aqui.

Comigo é isto

Acontece-me muito quando faço o que mais gosto no trabalho, focado numa tarefa desafiante, em que tenho de pensar bastante, sem noção do tempo e normalmente feliz. O problema é que hoje em dia todos queremos ser multi-task e… honestamente? Acho que devemos ser cada vez mais single-task. Perdemo-nos em milhares de tarefas, saltamos de tarefa em tarefa, sem foco, sem qualidade e sem cuidado ao que está a ser feito. Acho que este pode ser um grande passo para a produtividade e para deixarmos de procrastinar entre tarefas, porque é aí que perdemos o foco.

Sou programador, ou tento ser, e a transição entre projeto e diferentes linguagens de programação, fazem-me perder horas e sentir que as típicas oito horas de trabalho são curtas demais… isso e as 50 reuniões que o querido confinamento nos trouxe.

Só uma coisinha, mais cinco minutos numa reunião rápida, alguém que passa e faz uma pergunta e puff… lá se vai a concentração. Certo? Portanto, sem querer tornar este artigo num desabafo grande demais, deixo umas dicas para alcançares o teu Flow. Comigo funcionam as seguintes:

1. Cliché, mas faz o que mais gostas
2. Tentar ter uma visão alargada do teu dia, mas foca-te numa tarefa de cada vez
3. Faz uma checklist para o teu dia
4. Isola-te de eventuais distrações
5. Escolhe a tua melhor playlist
6. Mantém um pensamento positivo

Recomendo que pesquises sobre o assunto e que encontres as tuas formas para atingires o flow com maior facilidade e frequência. O trabalho vai fluir muito melhor e vais acabar por estar mais motivado.

Se quiseres aprofundar o assunto, que eu recomendo muito, estes meninos percebem mais disto:

https://zenhabits.net/guide-to-achieving-flow-and-happiness-in-your-work/

https://greatergood.berkeley.edu/article/item/nine_steps_to_achieving_flow_in_your_work

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É simples, basta encontrar o equilíbrio entre a boa relação com o cliente e as boas práticas de trabalho. Ou em apenas numa palavra: organização. Se conseguirmos ter sucesso com estes dois pontos, entre muitos outros, claro, é mais de meio caminho andado para tudo fluir da melhor maneira, a favor dos bons resultados e ter o cliente feliz.

Muitas vezes é difícil criar este elo de ligação/relação entre pessoas, e por vezes sem esta, a resolução de uma simples tarefa de trabalho pode passar a ser comparável com o ter que fazer uma tese de mestrado. Talvez exagerada esta comparação, mas tendo em conta o nível de stress que pode vir da relação, a tão esperada organização por vezes deixa de existir.

A organização de projeto é o motor que vai dar andamento ao próprio, ter deadlines, ter um Schedule de tarefas, reuniões de equipa, entre muitos outros, sem esquecermos um dos pontos mais importantes, a conversação e o contacto com o cliente. Este ponto é o centro de tudo. Porquê? Caso este contacto continuo não exista, o Cliente vai-se sentir “esquecido” e deixado para trás. Caso exista, aos poucos esta relação vai-se criando e abrindo portas, com confiança, credibilidade e em alguns casos até mesmo amizade.

Quando isto acontece, o trabalho é feito com mais gosto, quer queiramos ou não. Toda a envolvente do projeto/negócio passa a ter um significado especial, como uma coisa nossa que queremos que seja incrível. E aqui, quando fazemos este clique, sabemos que o cliente está nas suas “sete quintas”. Este é o grande desafio, conseguir criar uma relação com qualquer tipo de cliente, seja qual for o projeto, seja qual for o negócio.

Caso tenha interesse neste tema e queira saber como pode cativar novos clientes, para implementar o seu plano de ação, seja qual for o seu negócio aproveite e leia: https://revistapegn.globo.com/Empreendedorismo/noticia/2020/03/10-maneiras-de-atrair-novos-clientes.html

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