B2B
Definir a arquitetura do grupo e a estratégia da nova holding
DESAFIO
Unir diferentes marcas de vinho no mesmo portfólio
A aquisição de uma nova empresa de vinhos pela Ravasqueira – uma empresa do Grupo José de Mello – e a possível futura aquisição de novas empresas trouxe a necessidade de criar uma marca Holding que unificasse as diferentes marcas e tornasse cada uma delas reconhecível como parte do mesmo grupo, tanto visualmente como em termos de linguagem de comunicação.
O desafio foi tentar que esta Holding ficasse, na verdade, no meio da arquitetura: por um lado, que refletisse o património e legado do Grupo José de Mello; por outro lado, que impulsionasse os valores de futuro e inovação das novas aquisições internacionais.
Processo
A Estratégia de Marca do Grupo WineStone baseou-se em três grandes princípios: elegância, subtileza e natureza, mas também no património e confiança que o Grupo trouxe a esta Holding. O objetivo era desenhar uma marca que moldasse uma visão mais ampla: desenvolver uma combinação perfeita da arte da vinificação, qualidade, inovação e sustentabilidade com a capacidade de entender o consumidor e abordar mercados-chave. E, mais importante que tudo, criar uma conexão com as pessoas através do vinho.
O primeiro desafio foi entender se o posicionamento seria familiar (impulsionado pela família José de Mello) ou adotaria uma abordagem comercial. Isso ajudaria a definir o nome da Holding, que deveria ser forte, significativo e robusto. O nome WineStone Group surge como um conceito sólido: significa que as fundações são profundas e fortes devido ao património do grupo, mas também invoca o futuro e o desejo de ser maior do que a soma das suas partes (adquiridas).
O primeiro desafio foi entender se o posicionamento seria familiar (impulsionado pela família José de Mello) ou adotaria uma abordagem comercial. Isso ajudaria a definir o nome da Holding, que deveria ser forte, significativo e robusto. O nome WineStone Group surge como um conceito sólido: significa que as fundações são profundas e fortes devido ao património do grupo, mas também invoca o futuro e o desejo de ser maior do que a soma das suas partes (adquiridas).
O W do WineStone tem a forma de um vinhedo, uma composição que expressa a conexão entre o produto e a terra, o mundo natural, o território e a tradição.
Impacto
A estratégia da marca WineStone Group evoluiu rapidamente para um site corporativo. Desde a arquitetura até à estratégia, design UXUI, copies e design da marca, a nossa equipa fez parte de todo o processo até ao momento do lançamento.
